Hàng năm, giới truyền thông và các nhà chiến lược thương hiệu toàn cầu đều quan tâm đón đợi báo cáo Best Global Brands từ Interbrand – một tổ chức uy tín hàng đầu về định giá thương hiệu toàn cầu. Năm 2025 cũng không ngoại lệ, bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu vừa được công bố, mang đến cái nhìn sâu sắc về một thế giới đang thay đổi nhanh chóng dưới tác động của công nghệ mà đặc biệt Trí tuệ nhân tạo (AI).
Best Global Brands 2025: Kỷ nguyên của AI và những cú bứt tốc ngoạn mục
Năm nay, tổng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu thế giới đạt mốc 3,6 nghìn tỷ USD, tăng 150 tỷ đô la, tương đương tăng 4,4% so với mức 3,4 nghìn tỷ đô la năm 2024. Tuy nhiên, sự tăng trưởng này không đồng đều, cho thấy một sự chuyển đổi mạnh mẽ khi trí tuệ nhân tạo (AI) trở thành yếu tố định hình lại cách các thương hiệu tạo giá trị và kết nối với người tiêu dùng.
Apple, Microsoft và Amazon vẫn giữ vững vị trí là ba thương hiệu giá trị nhất. Phân tích của Interbrand cũng cho thấy NVIDIA, Instagram, YouTube, Uber và Netflix có sự nhảy vọt về thứ hạng. Các thương hiệu đang đổi mới, biết tận dụng sức mạnh của AI, thâm nhập vào các lĩnh vực mới, xây dựng văn hóa và đầu tư vào chiến lược thương hiệu dài hạn đang vượt trội hơn cả những thương hiệu lâu đời truyền thống.
Top 10 Thương hiệu giá trị nhất thế giới 2025
Không ngạc nhiên, nhóm “Big Tech” (công nghệ lớn) tiếp tục thống trị tuyệt đối 5 vị trí cao nhất. Giá trị của họ lớn hơn GDP của rất nhiều quốc gia. Đó là những thương hiệu rất quen thuộc với người tiêu dùng toàn cầu:
- Apple ($470,9 tỷ USD, -4%): Giữ vững ngôi vương năm thứ 13 liên tiếp, mặc dù có sự sụt giảm nhẹ về giá trị.
- Microsoft ($388,5 tỷ USD, +10%): Là thương hiệu có mức tăng trưởng mạnh nhất trong Top 5.
- Amazon ($319,9 tỷ USD, +7%): Sự tăng trưởng của thương hiệu này đến từ hai “chân kiềng” vững chắc: Thương mại điện tử (E-commerce) và Điện toán đám mây (AWS).
- Google ($317,1 tỷ USD, +9%): Với vị thế “cửa ngõ thông tin”, kết hợp với sức mạnh của AI (như Gemini) và nền tảng quảng cáo khổng lồ, khiến thương hiệu này vẫn giữ mức tăng trưởng ấn tượng.
- Samsung ($90,5 tỷ USD, -10%): là thương hiệu có mức sụt giảm giá trị nhiều nhất trong Top 5.
Nếu 5 vị trí dẫn đầu là cuộc chơi độc quyền của công nghệ, thì năm vị trí còn lại trong Top phần lớn là những thương hiệu có lịch sử lâu đời, bao gồm 5 cái tên:
- Toyota ($74,2 tỷ USD, +2%)
- Coca-Cola ($60,1 tỷ USD, -2%)
- Instagram ($57,3 tỷ USD, +27%)
- McDonald’s ($53,0 tỷ USD, +4%)
- Mercedes-Benz ($50,1 tỷ USD, -15%)
Chúng ta thấy phong độ của nhóm này không đồng đều. Các thương hiệu lâu đời đang gặp thách thức (Coca-Cola -2% và đặc biệt là Mercedes-Benz sụt giảm mạnh -15%). Trong khi đó, Instagram có mức tăng trưởng ngoạn mục +27% đã lần đầu tiên bứt phá vào Top 10, chứng minh rằng sức mạnh của nền tảng số đang định hình lại trật tự của cả những “ông lớn” lâu đời.
Top 10 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu năm 2025 (Nguồn: Interbrand)
Sự trỗi dậy của AI: NVIDIA là ngôi sao sáng nhất
Nếu có một cái tên định nghĩa cho năm 2025, đó chính là NVIDIA. Thương hiệu này đã có mức tăng trưởng giá trị ngoạn mục nhất bảng xếp hạng, tăng 116% giá trị, nhảy vọt từ vị trí thứ 36 (năm 2024) lên vị trí thứ 15. Sự bùng nổ của AI tạo sinh (GenAI) đã biến NVIDIA từ một công ty sản xuất chip đồ họa thành trụ cột không thể thiếu của hạ tầng công nghệ toàn cầu.
NVIDIA là thương hiệu tăng trưởng cao nhất trong bảng xếp hạng Best Global Brands 2025 (Nguồn: Interbrand)
Các thương hiệu truyền thông và nền tảng số khác cũng tăng trưởng mạnh mẽ, bao gồm YouTube (+61%, giá trị thương hiệu 48,4 tỷ đô la), Netflix (+42%, giá trị thương hiệu 20 tỷ đô la) và Uber (+38%, giá trị thương hiệu 12,7 tỷ đô la).
15 thương hiệu có giá trị tăng trưởng mạnh nhất thế giới năm 2025 (Nguồn: Interbrand)
Kỷ lục “Tân binh” gia nhập Top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2025
Năm 2025 ghi nhận tới 12 thương hiệu mới lần đầu tiên lọt vào danh sách Top 100 – con số cao nhất trong lịch sử của Interbrand. Điều này cho thấy thị trường đang mở cửa cho những người dám đột phá và nhanh nhạy.
Những cái tên đáng chú ý bao gồm:
- BlackRock (Hạng 31)
- com (Hạng 32)
- Qualcomm (Hạng 39)
- Uniqlo (Hạng 47)
- BYD (Hạng 90)
- Shopify (Hạng 99)
12 “Tân binh” gia nhập Top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2025
Ngành hàng hóa xa xỉ có sự phân hóa sâu sắc
Trái ngược với những năm tăng trưởng thần tốc, ngành hàng xa xỉ năm 2025 đang bị phân hóa mạnh. Việc tăng giá mạnh mẽ sau đại dịch đã khiến một bộ phận khách hàng trung lưu cảm thấy xa rời.
- Hermès (Hạng 21) là điểm sáng hiếm hoi khi tăng trưởng +18% nhờ giữ vững giá trị cốt lõi và sự khan hiếm.
- Chanel (-8%) và Louis Vuitton (-5%) đều sụt giảm.
- Đáng chú ý, Gucci sụt giảm 35% giá trị thương hiệu, từ hạng 41 đã rơi xuống hạng 69.
Giá trị Thương hiệu đến từ đâu?
Một điều không thể phủ nhận là mối liên hệ mật thiết giữa giá trị thương hiệu trên bảng xếp hạng và sức mạnh của tài sản vô hình. Giá trị nghìn tỷ đô la của Apple hay Microsoft không chỉ nằm ở sản phẩm, mà còn ở hệ sinh thái tài sản trí tuệ mà họ đã xây dựng và bảo vệ nghiêm ngặt.
Logo “trái táo cắn dở”, cái tên “Google”, hay âm thanh khởi động của “Netflix” – tất cả đều là nhãn hiệu (thương hiệu) đã được đăng ký bảo hộ khắp toàn cầu. Đây là tài sản pháp lý đầu tiên và là nền móng vững chắc để xây dựng nhận diện, tạo ra lòng trung thành và ngăn chặn hành vi xâm phạm, làm giả.
Tại sao NVIDIA lại bứt phá? Bởi vì họ nắm giữ các bằng sáng chế cốt lõi cho công nghệ chip AI. Tại sao Apple lại thống trị? Đó là hàng ngàn công nghệ (sáng chế) và thiết kế (kiểu dáng công nghiệp) cho phép họ tạo ra trải nghiệm người dùng độc quyền. Giá trị của NVIDIA (+116%) chính là giá trị của sự độc quyền về công nghệ mang lại.
Lời kết
Bảng xếp hạng Best Global Brands 2025 một lần nữa khẳng định: trong thế kỷ 21, cuộc chiến giành thị phần chính là cuộc chiến về thương hiệu và sở hữu tài sản trí tuệ. Những thương hiệu giá trị nhất không phải tự nhiên mà có, chúng được xây dựng bằng chiến lược và được bảo vệ bằng pháp lý.
Doanh nghiệp của bạn có thể chưa nằm trong Top 100 thương hiệu toàn cầu, nhưng việc xây dựng và bảo hộ thương hiệu, bảo hộ tài sản trí tuệ là con đường bắt buộc để tạo dựng nền móng và đủ sức cạnh tranh trong môi trường kinh doanh ngày càng khốc liệt.
Công ty Luật Sở hữu trí tuệ Trường Xuân (Ageless) là đơn vị tư vấn chuyên sâu về đăng ký và thực thi quyền sở hữu trí tuệ tại Việt Nam và quốc tế. Chúng tôi đồng hành cùng doanh nghiệp để bảo vệ tài sản quý giá nhất – Thương hiệu của bạn. Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để được tư vấn về chiến lược bảo hộ nhãn hiệu, bản quyền và sáng chế, giúp doanh nghiệp xây dựng nền tảng vững chắc cho sự phát triển.
