Mới đây, Interbrand – Tổ chức xếp hạng thương hiệu toàn cầu đã công bố bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới trong năm 2020. Tổng giá trị 100 thương hiệu giá trị nhất hành tinh là hơn 2330 tỉ USD, tăng trưởng hơn 9% so với năm 2019 là 2130 tỉ USD.
Để xếp hạng các thương hiệu giá trị, Interbrand dựa trên các tiêu chí như sự minh bạch, quản trị, cam kết, phản hồi, sự tương tác, sự khác biệt, sự nhất quán, sức cạnh tranh và khả năng tạo ra sự trung thành của khách hàng. Đây là năm thứ 20 Interbrand công bố danh sách này.
2020 là một năm đầy biến động khi cả thế giới đều chịu ảnh hưởng nặng nề từ đại dịch COVID, cuộc chiến thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc diễn biến phức tạp, tăng trưởng thương mại toàn cầu đã bị suy giảm. Bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu đã cho thấy rõ hơn sự phân hóa tăng trưởng giữa các thương hiệu khi chỉ có 43% thương hiệu trên đà tăng trưởng, còn lại 57% thương hiệu giảm giá trị (trong khi 2019 chỉ có 29% thương hiệu giảm giá trị).
Ở khía cạnh khác, sự lây lan nhanh của COVID đã thúc đẩy các xu hướng chuyển đổi kỹ thuật số, công nghệ đám mây, làm việc tương tác trực tuyến, thanh toán không dùng tiền mặt, từ đó củng cố sự phát triển của các thương hiệu trong lĩnh vực công nghệ. Điều này thể hiện rõ nhất khi bảng xếp hạng năm nay có sự xuất hiện của 3 thương hiệu mới trong lĩnh vực mạng xã hội trực tuyến gồm: Instagram vị trí 19 với giá trị đạt hơn 26 tỉ USD, Youtube ở vị trí 30 với giá trị đạt hơn 17 tỉ USD và Zoom cũng lọt vào Top 100 với giá trị thương hiệu đạt hơn 4 tỉ USD. Sự xuất hiện của một số tên tuổi mới cũng cho thấy thế giới đang dần có sự chuyển mình theo đúng xu hướng, con người tương tác với nhau qua nhiều kênh trực tuyến và không phân biệt khoảng cách, vị trí địa lí.
Nhìn chung các thương hiệu giá trị nhất tập trung chủ yếu ở nhóm công nghệ, tài chính. Một số thương hiệu điển hình trong lĩnh vực công nghệ như Apple, Google, Amazon, Microsoft, SAMSUNG, Intel… hay trong lĩnh vực tài chính như J.P.Morgan, CITI, HSBC, VISA, Paypal. Danh sách đầy đủ 100 thương hiệu giá trị nhất tại đây.
TOP những thương hiệu giá trị nhất thế giới 2020 Nguồn: https://interbrand.com/best-global-brands/ )
Apple tiếp tục năm thứ 9 liên tiếp nắm giữ vị trí thương hiệu đắt giá nhất hành tinh. 9 thương hiệu hàng đầu vẫn giữ nguyên như năm 2019, lần lượt là những tên tuổi quen thuộc: Amazon, Microsoft, Google, SAMSUNG, CocaCola, Toyota, Mercedes, McDonald’s và Disney. Mặc dù vị trí có thể thay đổi một chút, nhưng các thương hiệu này vẫn ổn định nằm trong Top 10 thương hiệu giá trị nhất thế giới.
Với mức tăng trưởng 38%, vượt so với năm ngoái 29%, giá trị thương hiệu của Apple đang dẫn đầu với hơn 322 tỉ USD, so với năm ngoái đạt hơn 234 tỉ USD. Amazon có mức tăng trưởng 24%, đưa giá trị thương hiệu từ 125 tỉ USD (năm 2019) lên 200 tỉ USD. Giá trị thương hiệu của Microsoft cũng có mức tăng trưởng ấn tượng, cụ thể tăng 53% đưa giá trị thương hiệu lên hơn 166 tỉ, vượt qua Google và đứng ở vị trí thứ 3. Trong khi đó mức tăng trưởng của Google giảm 1% so với năm 2019 đưa vị trí xếp hạng xuống thứ 4 với giá trị thương hiệu đạt hơn 165 tỉ USD.
Năm 2021 tiếp tục là một năm với nhiều thách thức cho nền kinh tế thế giới khi vẫn phải đối mặt cuộc khủng hoảng từ ảnh hưởng của Covid, những biến động về chính trị, xã hội, môi trường nhưng đồng thời cũng diễn ra quá trình tái cơ cấu nền kinh tế, cải thiện môi trường kinh doanh. Đây sẽ là cơ hội cho những doanh nghiệp có chiến lược phát triển, bảo hộ thương hiệu đúng đắn, thích nghi nhanh với sự thay đổi tạo được dấu ấn và ghi danh trong bảng xếp hạng những thương hiệu giá trị nhất.
